看新说唱,刷毒APP:当下年轻人喜欢听最屌的音乐,买最酷的球鞋_励志文章
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看新说唱,刷毒APP:当下年轻人喜欢听最屌的音乐,买最酷的球鞋

看新说唱,刷毒APP:当下年轻人喜欢听最屌的音乐,买最酷的球鞋

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作者/少年于谦

在制作人公演的炸裂传播下,《中国新说唱》第六期节目落下帷幕。

这是一场嘻哈圈的“期中考试”,也是节目组的“期中考试”——全网热搜180+个,微博热搜54个,猫眼连续27天全网热度综艺总榜top1;百度风云榜连续三周总榜top 1;堪称综艺届的名利场。

业内传言,本季新说唱属于“有嘻哈”系列的收官之作。这意味着,陪伴我们三年有余的嘻哈盛典即将成为回忆。

《有嘻哈》的意义不止在于向国内输出了hip-pop文化,也带动了潮流消费的崛起。球鞋、连帽衫、棒球帽、墨镜……这些在节目里大放光彩的潮流元素随着嘻哈文化向普罗大众输出。

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在第一季《中国有嘻哈》播出前,节目总制片人陈伟就一再表示,尽管这是一档嘻哈类的真人秀,但希望观众不局限于只喜欢嘻哈的人,而是所有穿潮牌的人都能看的懂。

从这一点来说,“有嘻哈”无疑是成功的。事实上,随着节目的热播以及一大批围绕嘻哈、街舞、滑板等项目网综的出现,开始有人将潮流文化形容为当下的“青年文化”。由之出现的潮流综合性的产业,市场规模恐早已突破万亿的级别。

如果说第一季《有嘻哈》的播出带动观众从hip-pop关注到球鞋文化,那么到了第三季许多观众在节目内容外更在意Rapper脚上的球鞋。

比如节目里热狗演唱《Do You Remember》时,不少听众关注点更多不在歌曲本身,而是热狗踏着的那双AJ1倒钩;

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潘玮柏唱到兴起时跳下了舞台,结果台下的姑娘直言,“你踩脏了我的鞋。”

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吴亦凡节目里上脚的一双Alexander Wang,被质疑“增高鞋”的话题迅速成为社交平台上的谈资……

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有人评论《中国新说唱》的别名应该叫做《中国新球鞋》。

一边看新说唱,一边刷毒APP;听最屌的音乐,买最酷的球鞋,已经成为了当下年轻人的日常。

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为什么说有嘻哈带动了潮流消费?

不得不说,在国内,大众对于嘻哈这个概念的模糊。

传统嘻哈包括Rap、DJ、涂鸦、街舞和beatbox ,而广义上的内容更包罗万象,服饰、滑板、街头篮球等等都算。

“潮牌”的概念最早也是从嘻哈文化中延伸而来,所以无论当下大热hip-pop、电音、街舞、滑板等,其实与“潮牌”(潮流文化)的精神内核是一致的。

所以无论是国内的陈冠希或是国外的Kanye,他们既是嘻哈歌手,也是潮牌主理人。

不过,相比国外,中国的嘻哈在很长一段时间内只能徘徊在主流视线之外。《中国有嘻哈》的意义在于,它将这种“小众文化”输向了大众,并且得到了认可。后续推出的电音、街舞类综艺无一不是对它的效仿和致敬。

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或许迅速掌握一门说唱、街舞、调音类的技能不切实际,但上身Rapper、DJ和Dancer的同款穿搭并非难事。

年轻人对于文化的认可直接带动了潮流市场消费。一夜之间,“无AJ不出街”、“万物皆可Supreme”的概念深入人心。

一大批国潮品牌由之诞生,李宁、特步、太平鸟等老牌运动、服饰品牌也纷纷潮化;一些游走在历史边缘的老“国货”也在借着“国潮”的名义“回光返照”……

在《有嘻哈》播出的2017年,投资机构预计,我国潮流消费市场规模超过5000亿元。如今,加上潮流综合性的产业,这一数字或许早已突破万亿。

同样乘着这股东风呼啸而过的,还有二级球鞋交易平台。

在潮流媒体网站Highsnobiety不久前曾公布了一份球鞋行业观察报告中显示,全球二级球鞋市场规模或已达到60亿美元。而国外球鞋二级交易平台Stock X的创始人Josh Luber表示其中光中国的球鞋的市场规模就超过10亿美元。

在国内互联网寒冬的一片哀嚎下,二级球鞋交易平台成为了不二风口。各平台间GMV数据增长迅速,融资更是此起彼伏。

其中毒APP位列头部,并且有业内人士透露,“第二名是他的零头不到。”

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根据第一财经商业数据中心(CBNData)公布的数据显示毒APP的手机激活量超过8000万,长期位居App Store体育榜第一。

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潮流消费升级,潮流市场供求失衡

曾几何时,困扰在潮牌消费者间的问题是,如何才能不买到假货?

以球鞋来说,由于历史遗留原因,以莆田为首的中国“假”鞋工业链世界闻名,造假工艺和水准在业内首屈一指。非资深Sneakerhead难辨真假。

这一状况随着毒APP首创“先鉴别,再发货”模式,并以搞科研式的鉴别为用户提供差异化服务后日渐消散。

而到今天,困扰多数Sneaker的新问题是,如何才能抑制住过高的鞋价?

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